Кто такие «эксперты» и как их мнение способно влиять на «массы»

В 70-е — 80-е годы прошлого века были в ходу лозунги:

  • «Обезжиренное молоко — залог долголетия!»
  • «Шоколад — путь к старению!»

Современная молодежь уже не помнит их.

Но прошли годы. В каждый дом внедрилось телевидение с его настырной видео рекламой и с телевизионных экранов на головы беспечных граждан посыпались иные «перлы»:

  • «Если чистить зубы нашей зубной пастой, то они будут такие же белоснежно белые как у бобра!». Интересно, видели ли авторы этого ролика хоть раз в своей жизни бобров?
  • «Новый кошачий корм стал на 20,3% вкуснее прежнего!» Интересно, как это они узнали и измерили? Оказывается, всё очень просто… Насыпали корм и тянули кота за хвост от миски. Усилие замеряли динамометром.

Не зря еще в фашистской Германии осознали великую роль телевидения в качестве «промывателя мозгов» широких масс населения. Об этом уже ранее упоминалось в статье «Секретное оружие Третьего Рейха. Неизвестное телевидение«.

Видеоматериалы, подкреплённые мнением «экспертов», знания которых никто и никогда не проверял, а самих «экспертов» даже в глаза никто не видел, продолжают своё пагубное влияние и сегодня…

  • Рваная и потёртая одежда, немытые и непричёсанные волосы — это оказывается не признак безденежья, а «писк» моды, это тренд.
  • Татуировки и пирсинг — это оказывается уже не знаки принадлежности к конкретному роду-племени (якудза, «вор в законе», концлагерь…), а проявление индивидуальности человека. Если раньше говорили: «Скажи, кто твои друзья и я скажу, кто ты», то теперь эта пословица устарела. Её надо читать в новой интерпретации: «Скажи, что ты написал (нарисовал) на своём теле и я скажу, кто ты». «Как рассказывал один из моих друзей, он встретил на пляже 80-летнего старика, у которого на всей его обвисшей груди был изображён портрет никому не известного гражданина. Когда любопытные спросили у владельца татуировки — «Кто это изображён?», то услышали обескураживающий ответ — «Когда я был намного больше весом, намного моложе и моя кожа была упруга — это был красивейший портрет Ленина!»

А непредвзятый зритель слушает рекламу, верит этим «экспертам» и начинает отбеливать свои зубы до  цвета бобровых, т.е. до темно-желто-оранжевых 🙂

Вспомнились предприятия и организации, созданные Германом Стерлиговым в 90-е годы прошлого века … ООО «Антимонопольный комитет», АО «Кабинет Министров» …  С точным названием и формой собственности могу ошибаться, но в данной статье важно осознание читателями философского принципа. Ведь сегодня в подписях под рекламными роликами постоянно мелькают на экранах различные «Институты психологии», «Ассоциации стоматологов» и им подобные, которые мало чем отличаются от созданных когда-то Германом Стерлиговым. Те же несколько учредителей, отсутствие описания формы собственности… И эти «институты» и «ассоциации» изготавливают свои награды и вручают их своим предприятиям и своим товарам, которые потом мелькают в СМИ и на телеэкранах.

А когда аппетиты «экспертов» растут, тогда десятки тысяч предприятий начинают получать письма с предложением принять участие в мероприятиях под условным наименованием «Лидер отрасли», «Лучший товар 2017 года» … Участие в таких мероприятиях оценивается его организаторами дорого и не имеет никакого отношения к рейтингу предприятий, но это не пугает участников. Лет 10 назад около трех тысяч участников общемирового «кастинга» предприятий собрались в одной из европейских стран и погуляли там несколько дней «на славу». 95% участников этого мероприятия представляли собой руководители предприятий России, Украины и Белоруссии.  Умеющие считать поймут, что всего за несколько дней организаторы этого мероприятия заработали миллионы долларов США.

Недавно в магазине увидел бутылку подсолнечного масла с красивой этикеткой «Бялорусския традыции», внимательно прочитав которую, понял, что производитель украинский. Вполне возможно, что традиции у него действительно белорусские. Не мне решать…

Знакомые рассказали, что купили хорошую обувь известного итальянскую бренда  Carlo Pazolini. Им и невдомёк, что Carlo Pazolini – российский бренд обуви, созданный Ильей Резником в 1990 году. Для того, чтобы изначально обувь лучше продавалась, рекламное агентство «Виде Интернешнл» в 1992 году придумало красивую историю о том что бренд происходит из Италии и обувь Итальянская. Торговая марка Carlo Pazolini действительно была зарегистрирована в Италии, а шилась поначалу в России, затем в Китае.

Но более всего мне запомнился малоизвестный широкой публике маркетинговый ход компании Кока-Кола, который увеличил её прибыль на порядок без увеличения объёмов производства. А дело было вот так. В своей командировке в США я столкнулся с тем, что американцы немного по-иному пьют кока-колу. Не так как мы. Они сначала набирают полный стакан льда, а затем наливают в него колу. А мы наоборот, сначала наливаем почти полный стакан колы, а только затем бросаем в него несколько кусочков льда. Оказалось, что это так подействовала на население США реклама полезности талого льда… Сидя в кинотеатре я слышал хруст — это десятки зрителей, выпив свою колу, жевали в темноте лёд… Только официанты не американского происхождения понимали то, что я шутя заказывал: «Прошу принести мне колу со льдом. А моему другу-американцу — лёд с колой». Официанты, как правило, всегда чётко выполняли данный заказ.

Стакан «льда с колой» по американски.

Вот так маркетологи в обнимку с НЛП шагают по планете. А «массы» пьют колу, смотрят телевизионную рекламу и продолжают верить различным «экспертам».